Jorge Vaquer: quatre dècades impulsant Nirvel Cosmetics des d’Alcoi al món

Quan Jorge Vaquer parla de la seua trajectòria empresarial, ho fa amb una barreja de serenitat i perspectiva. Han passat més de quatre dècades des que va fundar Nirvel junt amb el seu germà, i hui la companyia està present en més de 40 països. El reconeixement rebut recentment amb el Premi Cambra a la Trajectòria 2026 arriba, segons explica, com una mena de tancament simbòlic d’una etapa marcada pel creixement constant, la innovació i un fort vincle amb el territori.

“Rebre aquest reconeixement de la Cambra de Comerç d’Alcoi és, abans que res, una enorme satisfacció personal i professional”, afirma. Per a Vaquer, el premi no representa únicament un assoliment individual, sinó el reflex de l’esforç col·lectiu de totes les persones que han format part del projecte empresarial al llarg dels anys. “Sempre he cregut que una empresa es construeix amb visió, però sobretot amb equip, constància i compromís”.

L’origen de Nirvel Cosmetics es remunta a més de quaranta anys arrere, quan el sector de la perruqueria professional travessava un moment de transformació. Vaquer recorda que, des del principi, el seu objectiu va ser clar: crear una empresa capaç d’oferir productes de qualitat dissenyats específicament per a les necessitats dels professionals del sector. “Vam detectar que el mercat necessitava innovació constant i productes fiables que acompanyaren l’evolució tècnica del saló professional”, explica.

Aquella intuïció inicial es va convertir en la base d’una estratègia empresarial que amb el temps ha portat la companyia a expandir-se internacionalment. Hui Nirvel compta amb presència en més de 40 països, un procés que, segons Vaquer, ha sigut fruit d’una construcció pacient. “La internacionalització no succeeix de la nit al dia. Ha sigut un camí basat en la qualitat del producte, en entendre les necessitats de cada mercat i en treballar amb distribuïdors que compartiren els nostres valors”.

El creixement internacional també ha exigit una capacitat permanent d’adaptació. En un sector com el de la bellesa professional, marcat per canvis constants en tendències, tècniques i hàbits de consum, quedar-se immòbil no és una opció. Per això, la innovació ha sigut un dels pilars de l’empresa des dels seus inicis. “Invertim contínuament en desenvolupament de productes i escoltem molt el professional. Anticipar-se a les tendències significa entendre com evolucionen les necessitats tant del consumidor com del perruquer”.

COMPROMÍS SOCIAL
Al llarg d’aquests 45 anys, l’empresa també ha anat incorporant progressivament altres valors que hui formen part de la seua identitat, com el compromís social i la sostenibilitat. Aquest esperit s’articula a través de la Fundació Nirvel, des d’on s’impulsen projectes en àmbits com la salut, la cultura, la formació o el medi ambient.

Entre les iniciatives més destacades es troben col·laboracions amb entitats socials, projectes culturals i esportius, així com accions vinculades a l’entorn natural. Un dels exemples és el treball conjunt amb el Parc Natural de la Font Roja, on s’organitzen activitats de conservació ambiental i sensibilització en les quals participen tant empleats com associacions de l’entorn. La fundació també promou iniciatives de suport a la investigació contra el càncer, programes de formació per a joves i col·laboracions amb entitats locals.

“Creiem fermament que les empreses hem de retornar a la societat part del que rebem”, assenyala Vaquer. Per a ell, l’èxit empresarial no pot desvincular-se de la responsabilitat amb l’entorn.

Durant la seua trajectòria, l’empresari reconeix haver afrontat nombrosos desafiaments. La globalització del sector, les crisis econòmiques o els canvis tecnològics han obligat a prendre decisions estratègiques en moments complexos. “Dirigir una empresa implica assumir riscos i pensar sempre en el futur”, afirma. En aquest camí, assegura que ha sigut fonamental envoltar-se d’un equip compromés i amb talent.

Si haguera de destacar una decisió clau en el desenvolupament de la companyia, Vaquer ho té clar: apostar des del principi per la innovació i la qualitat del producte. “En el sector cosmètic la confiança es construeix amb resultats”, resumeix.

En els últims anys, a més, l’empresa ha viscut un relleu generacional progressiu. L’actual gerent de Nirvel Cosmetics és Consuelo Vaquer, filla del fundador, que es va incorporar a la companyia a principis dels anys 2000 després de finalitzar els seus estudis de Dret i cursar un MBA. La seua arribada va marcar l’inici d’una etapa de treball conjunt que es va prolongar durant més de dues dècades.

Segons recorda el seu pare, la incorporació es va produir de manera natural i va començar des de la base de l’organització, amb l’objectiu de conéixer tots els departaments i el funcionament intern de l’empresa. Amb el temps, aquest aprenentatge compartit va derivar en una transició que hui situa Consuelo Vaquer al capdavant de la gestió diària del grup.

Mirant arrere, Jorge Vaquer reconeix que quan va començar el projecte no imaginava la dimensió que assoliria amb els anys. “No pensàvem en xifres ni en països concrets. El que teníem era il·lusió i la convicció que podíem fer bé les coses”.

Aquest esperit emprenedor és també el consell que hui transmet a qui comença. Per a Vaquer, és important pensar en gran fins i tot des de territoris menuts, sense perdre el vincle amb les arrels. “Les oportunitats estan a tot el món, però el territori dona identitat i solidesa al projecte”.

En el seu cas, aquest compromís amb l’entorn també s’ha traduït en una decisió empresarial clara: continuar creixent des d’Alcoi. Malgrat les dificultats que a vegades implica l’espai industrial disponible, Nirvel ha apostat per mantindre la seua activitat a la ciutat. Una aposta que, quatre dècades després, continua sent part essencial de la seua història.